一份详尽的网站seo方案书
SEO龙形天下最近换了一份工作，在一家集团电子商务部担任seo策划一职，应公司的要求要对集团旗下的国际鞋业网提供一份seo执行方案，经过一段时间的详细策划和方案撰写，终于完成了一份《国际鞋业网seo方案书》，下面和大家一起分享一下这份seo方案书。
一、网站背景介绍
国际鞋业网（www.168xiezi.com）是全球鞋业行业专业电子商务网站和鞋业门户。拥有着海量信息客户市场资源的河南郑州国际鞋城（现更名为金盛.国际鞋城）实体基础，经营10多年历史，聚集中国中西部海量市场经销客户，其辐射范围涉及河南全省及河北、山西、陕西、山东、湖北等周边地区，年批发交易额达６０亿元到１００亿元。郑州鞋城也是广东、浙江、福建等省份制鞋企业的营销重地。因此国际鞋业网力求把网站打造成为中国最大最专业的网上鞋业、鞋子批发商城。
二、关键词分析
明白了网站的最终目标，就要开始对网站进行详尽的关键词分析，进而通过一系列的seo策略去实现网站的目标，做关键词分析也是网站seo的第一步骤，也是最重要的一环，如果这个环节判断错误，以后的seo工作努力都将白费，同时在做关键词分析的时候需要了解每个子栏目的SEO需求，从seo龙行天下以往做优化的经验来看，主要要做到以下几点分析：
1、探寻用户的搜索需求。从百度相关搜索中可以看到关键词的受欢迎度，而且可以看出用户需要得到什么样的信息。关键词的相关度在关键词分析中占有的比重也非常高，一般情况下关键词相关度的查询都是到百度相关搜索(http://d.baidu.com/rs.php)，从国际鞋业网的主要提供的服务和访客的来源来讲，鞋、鞋业、鞋子、鞋批发等都是重要的关键词，因此这些词将是网站的重点推广关键词。
2、不能设置多关键词。多关键词的效果其实没有单关键词的效果好，因为多关键词在做的时候相关性已经开始分散，多关键词做上去的时间是单关键词的时间数倍，精力投入太大。因此我们觉得对国际鞋业网在特定的栏目分布特定的关键词，分散多关键词带来的压力。比如在产品库，主要是实现鞋批发关键词的优化。
3、注意关键词热度。关键词热度一直是seo人的一块心病，热度不能太高，太高了第一页上都是做的竞价，而且竞争激烈；但也不能太低，太低了没有人会关注，因此关键词热度适中就可以了，查询关键词热度的工具（www.tuiba.net/baidu.php），通过这个工具我们决定通过长远的规划实现鞋关键词的上升。
4、注意相关度。页面内容与关键词的相关度一定要高，这样既贴近用户需求又有利于搜索引擎优化
那该如何选择关键词呢？
1、确定主关键词。在关键词的选择过程中，应该将出现频率最高、竞争度较小、热度适中的关键词作为网站主关键词
2、确定辅助关键词。确定主关键词后，再确定几个辅助性的关键词，比如主关键词的扩展与主关键词的组合
3、换位思考。试想一下，假如你自己是网站浏览者，那你会搜索什么样的关键词？
4、分析竞争对手的关键词。看看竞争对手的网站，看他们使用了什么关键词，现在境况如何？正所谓“知己知彼，百战不殆”。
三、网页设计层面
1、UI设计。在网站UI设计中，关键词不能放在flash与图片中，这样不利于搜索引擎抓取，因此国际鞋业网把以前放置在flash图片中的重要内容都提炼出来用文字方式去表达。
2、代码设计。搜索引擎比较喜欢简介的代码，因为简洁的代码有利于蜘蛛爬。与页面无关联的信息应该使用框架或者JS过滤掉，因此国际鞋业网通过代码优化完全实现了DIV+CSS控制，简介了代码也有利与搜索引擎，大大的提高了访问的速度，为广大鞋业用户带来极大的方便。
四、内部链接建设
很多网站都在加强内部链接的建设，包括新浪、网易、搜狐，因为内链具有以下优势：
1、搜索引擎收录多了，搜索引擎自然会对内部链接更加友好
2、提高搜索引擎的访问效率，达到一定程度上会提高网站的PR值
在内链建设中，我们需要注意以下几点：
1、控制文章内部链接数量。在一篇文章中，内链最好在2－6之间，多则有害；
2、内部链接的相关性一定要高。在做内部链接的时候，相关性也是提高搜索引擎友好度的一个重要准则；因此国际鞋业网进行内部链接的时候都是和一些高相关性的网站进行链接，一来提高了搜索引擎的有好度，另一方面也极大的方便了广大鞋业用户对相关信息的了解。
3、使用绝对路径。这是为了防止打不开网页的情况发生。
五、外部链接建设
外部链接是每个网站都在做的事情，我们通常可以通过友情链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链，现在更有甚者通过买PR高的友情链接来带动自己网站的发展。
1、友情链接。友情链接应该是与同行业的网站交换链接，对方网站的链接数最好在10个以内，而且不能与被搜索引擎惩罚过的网站做友情链接，避免遇到“链接工厂”而死亡。经过一段时间的建设，过节鞋业网的友情链接得到大大的完善，和国内一些比较具有知名度的鞋业网站都做好了相关链接。
2、制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：创意。
3、投放带链接的软文。现在很多网站都是自己出钱让专门的写手写完后发布大型网站，当然价格也不菲，业内一般的写手费是300/千字，而发布费就不得而知了。
六、网站地图
有许多网站对网站地图不怎么重视，这就是为什么有的网站只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。连收录都保证不了，怎么去做排名？所以做好一个网站地图是必须的，现在也有不少制作网站地图的工具，大家可以搜索一下。
1、Html地图。在做Html地图的时候应该保持一个良好的网页结构，每个网页指向都不能是死链接，最好每个页面都有指到网站地图的反向链接，这样有利于搜索引擎快速找到网站地图，让网站地图带着蜘蛛爬遍全站，DIV+CSS是网站地图制作的标准结构，因此为国际鞋业网制作网站地图如下：http://www.168xiezi.com/about/dt.html
2、Xml网站地图。一般网站地图软件可以完成，主要针对Baidu、Google等搜索引擎，制作完成后上传到网站根目录即可，Google需要提交网站地图地址。
七、内容与关键词部署策略
1、思考一下，想想网站浏览者会去搜索什么，然后针对用户的搜索需求再进行关键词写作。
2、重视title、meta写作：例如Meta虽然在搜索引擎的权重已经很低，但是不好的meta写作例如堆积关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负作用。而Title的权重较高，尽量在Title中融入关键词。
3、内容与关键词的融合：在内容中要适当的融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。
4、为关键词加入链接很重要：为相关关键词加入链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词加入链接，可以很好的利用内链优势。通过这些步骤的思考和头脑风暴，极大的丰富了国际鞋业网的关键词列表和关键词计划。
八、网站浏览者搜索习惯分析
查询网站的搜索日志信息往往被许多人所忽视，其实这是非常重要的，不过大型网站的日志分析工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，所以要具备常人没有的耐心。一般网站所搜索习惯分析的时候需要了解到关键词分析，用户搜索行为分析，当然，也可以通过百度风云榜来制作一些用户关注度较高的热点专题。因此这个阶段是国际鞋业网提供用户体验，进行完善的综合阶段，通过这个阶段的完善使国际鞋业网的功能和服务及用户体验得到大大的提升。
九、鞋业专题配置
一般为热点关键词制作专题的时候要考虑许多，比如内部链接的加入等，而且应该对关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关键词高度匹配，成功的热点关键词几率就大很多。为此，国际鞋业网制作人员精心制作每期的鞋业专题报道，通过鞋业专题大大的丰富了网站的内容，同时也为更多的鞋业用户提供详尽的商机和买卖信息，深受广大鞋业用户的喜欢。
网站seo是一系列步骤组成的，一个完整的seo方案应该考虑到seo的方方面面，并且通过有效的执行和监控，保证把seo落实到实处。相信在今后的工作中，国际鞋业网将给全国鞋业用户带去更多实效的鞋业商情和鞋业商机。国际鞋业网-全国最专业的最大的网上鞋业、鞋子批发商城。
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